Описание проекта
Цель проекта – разработка, производство и реализация коллекций одежды прет-а-порте направления Alta Moda под итальянским брендом.
Потребители - активные деловые женщины. Коллекции рассчитаны на девушек и женщин 42-54 размеров в возрасте от 30 до 55 лет. Они полностью отвечают требованиям премиального сегмента рынка, который подразумевает дорогостоящие модели: высококачественные ткани, отделка, особое внимание к крою и посадке.
Рынок сбыта – Европа, Америка, в последующем Россия и Азия.
Главный стратегический критерий – «Made in Italy». Создание коллекций именно в Италии продиктовано очень высокими требованиями потребителей. И именно итальянские мастера могут обеспечить соответствие одежды этим требованиям. Также разработка коллекций в Италии обладает самым важным преимуществом – это эксклюзивная витрина для развития узнаваемости бренда.
Человек, выбирая одежду, ищет возможность прожить актуальное состояние. Ему приходится тратить время на собирание своего образа. Мы предлагаем целостные образы и при создании коллекций делаем на это акцент. Это особенно важно активным деловым женщинам, которые знают кто они и чего хотят.
Аналитика рынка
Объем мирового рынка личных предметов роскоши, таких как одежда, изделия из кожи, часы и ювелирные изделия, косметика и парфюмерия в 2014 году составил € 224 млрд (по данным Bain & Company). По прогнозам Bain & Company в 2015 год объем этого рынка - € 253 млрд. К 2017 году этот рынок вырастет до € 265 млрд.Из них 25% приходится на одежду. 29 % - на изделия из кожи.Общее количество потребителей товаров роскоши в мире около 350 млн. человек. К 2030 году их будет уже 400 млн.31% всего мирового объема покупок в сегменте luxury совершают китайцы (в основном, за пределами Китая)24% - американцы18% - европейцы.Самый большой региональный рынок - это США (34%), второй по размеру Европа (33%).К 2025 год рост рынка Fashion Luxe сместится на развивающиеся рынки. К 2025 году 68 % товаров fashion будут продаваться на развитых рынках, а 32% на развивающихся (в 2004 - 92/8, 2011 - 83/17).
Уникальность проекта
Мы создаем коллекции, основной чертой которых являются редко встречающиеся и очень высоко ценящиеся сочетания изысканности материалов, сложности моделей и возможности носить одежду ежедневно. Мы создаем образы, которые являются не хорошо сочетающимся набором одежды, а такой совокупностью, которая позволяет проживать актуальное состояние. Благодаря этому у покупателей меняется мотивация покупки, они идут не за обновлением гардероба, они идут за новым состоянием. Как следствие - более частые покупки. Такой подход привлечет и более молодых потребителей, которые пока предпочитают получать качественные переживания другими способами.
Каналы монетизации
- Продажа коллекций через шоурумы магазинам.- Продажа коллекций через собственную сеть магазинов.- Продажа коллекций через онлайн-магазин.
